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Previous issue date: 2008 === Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico === Na sociedade contemporânea, a juventude passa a ser uma categoria privilegiada e aparece como mais
que uma designação para uma categoria de idade. O processo cultural de construção do
comportamento social do jovem moderno gerou, numa direção, uma imagem de jovem possível de ser
apropriada como signo publicitário. Assim, a imagem do jovem tornou-se portadora da mensagem
publicitária da alegria de viver que irá ser associada às marcas de modo a provocar o desejo do
consumidor. Essa reflexão deu origem ao nosso objetivo geral: desenvolver um processo de estudo e
análise sobre a forma como a publicidade fornece informações simbólicas para a construção de
identidades juvenis em Recife e como essas informações são veiculadas a códigos de consumo na
sociedade contemporânea. Isso nos levou a formular a seguinte pergunta: quais os significados
atribuídos pelos jovens às informações simbólicas apresentadas pela publicidade no que diz respeito à
identidade juvenil? Essa questão/problema nos levou a adotar como base de fundamentação teóricometodológico
a chave analítica: negociação de sentidos através da perspectiva dos Estudos Culturais e
a idéia apresentada por Pierre Bourdieu de estilo de vida, como forma de construção das identidades
na contemporaneidade. Diante do exposto nos propomos a discutir os padrões, estereótipos de
juventude a partir da concepção de estilo de vida em Pierre Bourdieu e os usos desses padrões pelos
jovens tendo como ponto de debate a negociação de sentidos a partir dos Estudos Culturais. Propõe-se
aqui a tomar como objeto de análise a forma como a juventude é experienciada hoje, frente às
mudanças ocorridas na contemporaneidade e respectivamente às novas configurações sócioantropológicas
emergentes em que a identidade tornou-se aplanada e trivializada em termos de estilo,
aparência e consumo onde cada um é definido pela sua imagem, bens e estilo de vida
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