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Previous issue date: 2009 === O presente estudo analisa a construção das identidades masculinas pela mídia
impressa, especificamente pelas revistas masculinas, em virtude de ser um
espaço discursivo que se pressupõe ser especificamente masculino. A
problemática que nos levou a essa pesquisa é que os estudos sobre as
representações de gênero na mídia apresentam preocupações com relação à
reprodução e manutenção de estereótipos que possam contribuir para justificar e
reforçar as desigualdades de gênero. Por se tratar de um estudo das identidades
masculinas, nossa pesquisa bebeu em fontes da Antropologia Cultural, da
Psicologia Social e teorias sociointeracionistas para situar esse sujeito social, do
gênero masculino, construído culturalmente, e suas relações com o gênero
oposto. No aspecto discursivo, nosso objetivo é descrever e analisar as
estratégias linguísticodiscursivas
para a construção dessas identidades. Para tal,
utilizamos os pressupostos teóricos da Análise do Discurso Francesa, enfocando
categorias como: cenografia e ethos, contexto e imagem, deslizamento de
sentidos e silenciamento. Para a análise da construção do ethos foram
observados aspectos linguísticos como: os avaliativos,as metáforas, a seleção
vocabular, as gírias, os jáditos ,
utilizados reiteradamente pela mídia a fim de
construir e interpelar o sujeito social, alvo da mensagem. Levandose
em
consideração que todo enunciado é um elo na cadeia da comunicação verbal, e
que este se direciona a um Outro de forma vertical, (histórica,constitutiva) ou de
forma horizontal, isto é, a um outro que pode ser um par ou um pólo antagônico,
utilizamos também pressupostos teóricos do Dialogismo baktiniano. Como
metodologia, optamos pela observação de alguns gêneros discursivos que
circulam nessas revistas, tais como: aconselhamento ou dicas, entrevistas,
editoriais, títulos de reportagens e publicidades, observando as manifestações
das identidades masculinas em cada instância de enunciação. As revistas
escolhidas foram: Playboy, Men sHealth e VIP , representativas de segmentos
distintos da comunidade masculina, revelando, dessa forma, através do
tratamento particular que cada uma dá aos textos veiculados, um ethos proposto
pela revista. Foram selecionados 52 textos para estudo da representação que a
mídia faz do masculino, observando se, nessa representação, ela espelha, refrata
ou estereotipa a identidade do sujeito masculino. Com essa visão, seguimos os
seguintes passos: i) observamos intradiscursivamente o processo de construção
dessas identidades, apoiados no conceito de ethos; ii) estabelecemos as relações
entre os avaliativos utilizados nos produtos divulgados através das publicidades e
as representações do imaginário masculino neles contidas; iii) analisamos a
construção das identidades como um movimento de reconhecimento em direção
ao outro; iv) estabelecemos as relações entre as imagens e seus contextos
verbais. Nossas conclusões apontam para um sujeito masculino multifacetado,
moldandose
às condições de produção do discurso e ao propósito comunicativo
da mensagem
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