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2007 - Clayton do Espirito Santo.pdf: 584120 bytes, checksum: 561e1209173d3bb2ed8d913921d12c58 (MD5)
Previous issue date: 2007-06-29 === The general objective in this dissertation consists of analyzing the Foreign Direct Investment in the hypermarket chain in Brazil, emphasizing the products of proper mark as differentiation strategy front to the competition. Recently the retail sector comes growing of accented form, stimulated mainly for the strategies of growth adopted by the great hypermarket chain. Beyond investing in technology, expansion of store and internal growth, the great nets follow investing of significant form in the products of Proper Mark (MP). In this segment of products the leader of market CBD/P?o de A??car follows launching new itens of launched currently commercialization and already it possesses more than 14 thousand itens. To verify which the perception of the consumers in relation to the products of MP and which the determinative factors in the choice of the purchase place, a research was accomplished in Volta Redonda city with 187 customers of the Sendas, supermarket that belongs the CBD/P?o de A??car since 2003. It could be concluded there are two distinct strategies in the positioning of the MP products, it can be offered the product as strategy of customer loyalty, in view of that the main consumers of these products are pertaining people to the social class A and B, or can be grow up popularization strategies to increase the willing number of consumers to acquire these products, because the lowest social class still see them with distrust. === O objetivo geral nesta disserta??o consiste em analisar o Investimento Direto Estrangeiro nas redes supermercadistas no Brasil, enfatizando os produtos de marca pr?pria como estrat?gia de diferencia??o frente ? concorr?ncia. Nos ?ltimos anos o setor varejista vem crescendo de forma acentuada, impulsionado principalmente pelas estrat?gias de crescimento adotadas pelas grandes redes supermercadistas. Al?m de investir em tecnologia, expans?o de lojas e crescimento interno, as grandes redes seguem investindo de forma significativa nos produtos de Marca Pr?pria (MP). Neste segmento de produtos a l?der de mercado Companhia Brasileira de Distribui??o/ P?o de A??car segue lan?ando novos itens de comercializa??o e j? possui atualmente mais de 14 mil itens lan?ados. Para verificar qual a percep??o dos consumidores em rela??o aos produtos de MP e quais os fatores determinantes na escolha do local de compra, foi realizada uma pesquisa na cidade de Volta Redonda com 187 clientes do Sendas, supermercado que pertence a CBD/P?o de A??car desde 2003. Conclui-se que existem duas estrat?gias distintas no posicionamento dos produtos de MP, os supermercados podem oferecer o produto como estrat?gia de fideliza??o de clientes, tendo em vista que os principais consumidores destes produtos s?o pessoas pertencentes ?s classes A e B, ou podem criar estrat?gias de divulga??o para aumentar o n?mero de consumidores dispostos a adquirir estes produtos, pois as classes mais baixas ainda os v?em com desconfian?a.
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