A imagem do cheiro: o paradoxo na publicidade de perfume

• Main Author: Fontanari, José Rodrigo Paulino
• Other Authors: Baitello Junior, Norval
• Format: Others
• Language: Portuguese
• Published: Pontifícia Universidade Católica de São Paulo 2016
• Subjects: Comunicação olfativa; Comunicação interpessoal de proximidade; Ecologia da comunicação; Corpo; Odores; Olfato > Utilizacao na publicidade; Perfumes; Publicidade; Olfactory communication; Interpersonal communication of proximity; Ecology of the communication; Advertising; Perfume; Body; CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
• Online Access: https://tede2.pucsp.br/handle/handle/5007

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:16:49Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Jose Rodrigo Paulino Fontanari.pdf: 1160818 bytes, checksum: 4eeaf8c3a0d6645e434d1ff24228b14f (MD5) Previous issue date: 2008-02-25 === Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico === The current research approaches the comunicative modality we name: olfactory communication . We understand the perfume as a media form. We have investigated the history of the perfume in several civilizations and its use in the rituals. We have inserted some discoveries regarding the smell in the communication of the human being since their early age. As the contemporary civilization has privileged the senses of distance (the sight and the hearing) to detriment of the proximity senses (the smell and the taste), we have attempted to verify the translation of the perfume for the visual code. In such a way, therefore executives advertising propagated in the feminine magazines Claude, Elle, Marie Claire and Nova in the period of 1993 the 2004 are analaysed. The work is supported in the concepts of ecology of the communication proposed by Vicente Romano, of the ethology of the communication by Boris Cyrulnik, as well the concepts of primary, secondary and tertiary media of Harry Pross. In the same proportion of the suffering of the proximity senses, we observe of the bonds of the affection. To carry out of this research, Semiotics of the Culture was chosen, wich understands the body, the perfume and the smell as cultural possessing texts of great informative capacity in ample direction. Through this semiotics, the paradigms will be constituted as object of study object and to tack the three spheres of the research (body, perfume and smell). This triad shows as one of the possible ways to keep the interpersonal communicative bonds of proximity === A presente pesquisa aborda a modalidade comunicativa que denominamos comunicação olfativa . Compreendemos o perfume como forma de mídia. Investigamos a história do perfume em diversas civilizações e seu uso nos rituais. Inserimos algumas descobertas a respeito do olfato na comunicação do ser humano desde seus primeiros anos de vida. Uma vez que a civilização contemporânea tem privilegiado os sentidos de distância (a visão e a audição) em detrimento dos sentidos de proximidade (o olfato e o paladar), procuramos verificar como se dá a tradução do perfume para o código visual. Para tanto, são analisadas peças publicitárias veiculadas nas revistas femininas Claudia, Elle, Marie Claire e Nova no período de 1993 a 2004. O trabalho apóia-se nos conceitos de ecologia da comunicação proposto por Vicente Romano, de etologia da comunicação de Boris Cyrulnik e também de mídia primária, secundária e terciária de Harry Pross. Na mesma proporção do padecimento dos sentidos de proximidade, observa-se o esmaecimento dos vínculos do afeto. Para a elaboração desta pesquisa, elegeu-se a Semiótica da Cultura, que entende o corpo, o perfume e o olfato como textos da cultura possuidores de grande capacidade informativa em sentido amplo. Por meio dessa semiótica, serão constituídos os paradigmas para focar o objeto de estudo e alinhavar as três esferas de pesquisa (corpo, perfume e olfato). Essa tríade revela-se como uma das possíveis maneiras de manter os vínculos comunicativos interpessoais de proximidade