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Previous issue date: 2007-10-22 === Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior === The general mission of this investigation is to analyze the ways about which the
strategies of the control society find in the discursive regime of the propaganda and the publicity
a fertile land to reach their maximum point: the body. We investigated as these regimes sight
to model to the body and the subjectivity and where these find resistance forms. On the body
they are, in addition to the multiple affection, desires and humors, you watch kind in this
privileged scene of the manifestations of the human experiences. Place of conflicts, revelation
of the identitários outlines, the body has caputured contours defined in investigations of the
diverse areas of the knowledge. We understand that the science of the communication appears
as locus privileged for the study of this object. Three principles were fundamental for the work
of investigation and the construction of the analytical procedures: the reflections around the
society notion to discipline, developed by Michel Foucault - consequently the notion of control
society that Deleuze derives from this concept -; the slight knowledge of vertical and horizontal
that Harry Pross coined; and the propose notion of iconofagia by Norval Baitello Junior. With
the first notion we looked for to understand as the lines of force of the two societies (to discipline
and the one to it of control) act like conformadoras of bodies, identities and subjectivities. With
second we observed as the bodies in front of develop mechanisms of resistance the existing
iconofagicos processes in the investigated discursive regime. With third we looked for to discover
in the relational dimension of daily the positive aspect of iconofagia like resistance instrument.
The empirical object of the investigation are texts verb-lines of vision spread in the Spanish
magazine Zero (magazine of style, entertainment and behavior destined to gays). We resisted
texts verb-lines of vision of magazine Zero with those of you confiscate French Têtu (segmented
for homosexuals), Numéro Homme, Vogue Homme and Him Officel Homme (not segmented for
homosexuals). Such resistance had like function to detect the similarities and the differences
between texts verb-lines of vision that narrate the body of the man. We understand these texts
like spaces of complex semiotics experiences, in which diverse planes of meaning articulate
for the composition of the concept message === O objetivo geral desta pesquisa é analisar os modos pelos quais as estratégias da
sociedade de controle encontram no regime discursivo da propaganda e da publicidade um
terreno fértil para atingir seu ponto máximo: o corpo. Investigamos como estes regimes balizam
operadores que visam modelar o corpo e a subjetividade e onde estes encontram formas de
resistência. Sobre o corpo debruçam-se, além dos múltiplos afetos, desejos e humores, olhares
atentos neste palco privilegiado das manifestações das experiências humanas. Lugar de
conflitos, de explicitação de alteridades e de revelação dos traços identitários, o corpo tem
ganhado contornos definidos em pesquisas das mais diversas áreas do conhecimento.
Entendemos que a ciência da comunicação apresenta-se como locus privilegiado para o estudo
deste polifônico objeto. Três princípios foram fundamentais para o trabalho de pesquisa e
para a construção dos procedimentos analíticos: as reflexões em torno da noção de sociedade
disciplinar, desenvolvida por Michel Foucault conseqüentemente a noção de sociedade de
controle que Deleuze deriva deste conceito ; as noções de vertical e horizontal que Harry
Pross cunhou; e a noção de iconofagia proposta por Norval Baitello Júnior. Com a primeira
noção buscamos compreender como as linhas de força das duas sociedades (a disciplinar e a
de controle) atuam como conformadoras de corpos, identidades e subjetividades. Com a
segunda observamos como os corpos desenvolvem mecanismos de resistência frente aos
processos iconofágicos existentes no regime discursivo pesquisado. Com a terceira procuramos
descobrir na dimensão relacional do cotidiano o aspecto positivo da iconofagia como
instrumento de resistência. O objeto empírico da pesquisa são textos verbo-visuais veiculados
na revista espanhola Zero (revistas de estilo, entretenimento e comportamento destinadas
aos gays). Contrastamos os textos verbo-visuais da revista Zero com os das revistas francesas
Têtu (segmentada para homossexuais), Numéro Homme, Vogue Homme e Le Officel Homme
(não segmentadas para homossexuais). Tal contraste teve como função detectar as
semelhanças e as diferenças entre os textos verbo-visuais que narram o corpo do homem.
Entendemos estes textos como espaços de experiências semióticas complexas, nos quais
diversos planos de significação se articulam para a composição da mensagem
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