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Previous issue date: 2014-12-16 === Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior === This research investigates how The Wall Street Journal, The New York Times and Folha de S.
Paulo built in their contracts of communication some media themes during the election campaign
for the US President in 2008, which culminated with the victory of the first American black
president. We focused our attention on understanding how such newspapers approached the
political position of Barack Obama against his Republican opponent, John McCain. The reports
of both US newspapers plus those of the Brazilian one have been discursively analyzed in a time
frame that goes from June to November of that year. The aim was to investigate the themes
present in the reports and editorials and how their discourses have been built around Barack
Obama personality. It was also analyzed the dissemination of narratives structured by the
American media in the Brazilian newspaper. The discursive analysis chosen had the support of
theories of Ernesto Laclau and Chantal Mouffe, whose bases on discourse and hegemony were
essential to understand the discursive formations adopted by the print media and the political
campaigns of both candidates, the Democratic and the Republican. From this approach we found
the nodal points around which have been constituted the discourses of confrontation of both
candidates according to the newspapers. As a result, we made explicit the discursive strategies
employed in communicative contracts listed in our corpus as an effort to understand the
construction of the so-called political myth "Obama" in the print media. It is expected that this
research could contribute to deepen the discussion about the press coverage once the presidential
election in the United States causes great interest in the worldwide media, also influencing the
global news production === Esta pesquisa investiga como os jornais The Wall Street Journal, The New York Times e Folha de
S.Paulo construíram em seus contratos de comunicação os temas midiáticos durante a campanha
eleitoral para a presidência dos Estados Unidos em 2008, que culminou com a vitória do primeiro
presidente negro norte-americano. Centramos a atenção em compreender como os jornais
abordaram a postura política de Barack Obama frente ao seu adversário republicano, John
McCain. Foram analisadas discursivamente as reportagens dos dois jornais norte-americanos e do
brasileiro, em um recorte temporal que compreende os meses de junho a novembro daquele ano.
O objetivo foi investigar as temáticas presentes nas reportagens e editoriais e como os discursos
foram construídos em relação a Barack Obama. Também foi analisada a ocorrência da
disseminação destas narrativas estruturadas pela mídia norte-americana no jornal brasileiro. A
análise discursiva escolhida ampara-se nas teorias de Ernesto Laclau e Chantal Mouffe, cujos
fundamentos sobre discurso e hegemonia foram essenciais para a compreensão das formações
discursivas adotadas pela mídia impressa e pelas campanhas políticas dos candidatos democrata e
republicano. A partir desse enfoque encontramos os pontos nodais ao redor dos quais se
constituíram os discursos de enfrentamento dos candidatos nos jornais. Como resultado,
explicitamos as estratégias discursivas empregadas nos contratos comunicativos enunciados em
nosso corpus, em um esforço de entendimento de como ocorreu a construção do mito político
Obama na mídia impressa em questão. A expectativa é que esta pesquisa contribua para
aprofundar o debate sobre a cobertura jornalística realizada pela mídia impressa, visto que o
pleito presidencial nos Estados Unidos desperta grande interesse nos meios de comunicação de
todo mundo e influencia toda a produção jornalística mundial
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