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Previous issue date: 2012-06-04 === Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior === Currently, there are many factors that prove that the contemporary adult (especially in
large capitalist cities) has habits, behavior and attitudes that are adultescent like. This
research assumes that the media have an essential role in creating standards for the
youth (standardization) that serve as reference for these adults, encouraging a demand
for products that highlight this trend by providing identity to them according to the
behaviors that the marketers assume to be more interesting to be spread in the
media(economically speaking). The main objective of this research is to analyze the role
of media in the creation and proliferation of the aesthetic kidult culture among
individuals from 25 to 40 years old concurrently with the need of reinforcing this behavior
as a lifestyle that generates profits. However, to achieve this analysis it was necessary to
go deep inside another factor: the youth has its own universal and secular charms and
therefore the need to bring the archetypal aspects of the puer aeternus, because they
end up reflected in the media content and in the processes of identification and
projection that are part of the individuals. The chosen research method was the
exploratory one with the study of multiple cases, so that the objects of study are
fragments of cinematographic or television productions and the printed media and
internet media that determine the youth aesthetics and the behavior reproduced by
the kidults . Considering that to address the concept of self-reference in the media,
the self-image construction, visibility crisis and the iconophagy are the essence of
this research, this analysis will be conducted based on the thoughts of the
communication theorist Norval Baitello. The theorists Bystrina, Bauman, Debord,
and Postman will perform in this study the intersection among the culture of the
masses, the consumption logic and the communication field. To better understand
the thoughts and the attitudes of the "puer," we will count mainly on the work of the
psychotherapists Contardo Calligaris, Marie Louise Von Franz, James Hillman and
Charles Melman === Atualmente, são muitos os fatores que comprovam que o adulto contemporâneo,
principalmente das grandes metrópoles capitalistas, possui hábitos, comportamentos e
atitudes juvenilizados. Esta pesquisa parte da premissa de que os media têm papel
essencial na criação dos padrões de juventude (uniformização) que servirão como
referência para esses adultos, incentivando uma demanda por produtos que assinalam
esta tendência, fornecendo-lhes identidade de acordo com os comportamentos que
presumem ser mais interessante divulgar, economicamente falando. O objetivo central
desta pesquisa é analisar o papel dos meios de comunicação na criação e proliferação
de padrões estéticos da cultura adultescente , entre indivíduos de 25 a 40 anos de
idade, concomitantemente com a necessidade do sistema de produção e do consumo
na fortificação deste comportamento como forma de vida geradora de lucros. Porém,
para se chegar a esta análise, foi necessário outro aprofundamento: a juventude tem
seus encantos universais e seculares e, por isso, há a necessidade de trazer os
aspectos arquetípicos do puer aeternus, pois estes acabam refletidos nos conteúdos
midiáticos e nos processos de identificação e projeção que atuam nos indivíduos. O
método de pesquisa escolhido foi o exploratório com estudo de múltiplos casos, assim,
os objetos de estudo são fragmentos de produções cinematográficas, televisivas, mídia
impressa e internet, que configuram a estética e o comportamento de juventude
reproduzidos pelos adultescentes . Tendo em vista que abordar os conceitos de Autoreferência
na mídia, Construção de imagem, Crise da visibilidade e Iconofagia
constituem a essência desta pesquisa, esta análise será conduzida com base nos
pensamentos do teórico da comunicação Norval Baitello Júnior. Os pesquisadores
Bystrina, Bauman, Debord, e Postman farão neste estudo a interseção entre a cultura
das massas, a lógica do consumo e o campo da comunicação. Para melhor
compreender os pensamentos e atitudes do puer aeternus, contaremos principalmente
com os trabalhos dos psicoterapeutas Contardo Calligaris, Marie-Louise von Franz,
James Hillman e Charles Melman
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