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Previous issue date: 2011-10-17 === The political dimension that surrounds the relations between music,
popular culture and media productions is the main theme of the present study.
The focus of the empirical observation performed was on the ties that connect
media and marketing power to institutional politics. For such, the reggae
phenomenon was analyzed from its genesis to nowadays, specially its path in
the state of Maranhão and its capital, São Luís, from 1970 to 2011, with
attention to the relations of its growth and broadcasting through radio and
television programs, sound systems circuits, reggae club parties and the
institutional political system. The main purpose was to analyze the relations
between artistic expression, media and politics inside reggae in Jamaica and
Maranhão; to understand how and why reggae possesses such a mobilizing
potential and significant power to affect subjectivities, having established itself
as a cultural element in Maranhão. The methodology was based upon a
historical approach, and field procedures centered in direct observation, video
and photographic documentation allied with the analysis of songs, videos,
media and marketing materials. The theory references are set amongst authors
that collaborate with reggae s historicity and with discussions in the areas of
sociology of culture and cultural studies, such as White (1999), Albuquerque
(1997), Silva (2007, 1992), Williams (2008, 1997), Benjamin (1994), Sodré
(2006, 1998), Martín-Barbero (2001, 2004), Hall (2003), and others. The
analysis sustained the initial theses that the reggae movement, as its
symbolical apparatus, are being used and transformed by local politicians,
through political marketing and media instrumentation strategies, into potential
political influence and power === O presente trabalho tem como tema a dimensão política que perpassa a
relação entre música, cultura popular e produção midiática. O recorte empírico
para a pesquisa utiliza-se dos vínculos entre poder mercadológico-midiático e
política institucional. Para tanto, é estudado o reggae desde sua gênese até os
dias atuais, em especial, os trânsitos deste gênero musical no Estado do
Maranhão e na sua capital, São Luís, de meados da década de 1970 a 2011,
tendo em vista as relações estabelecidas entre o crescimento e a difusão deste
fenômeno cultural através de: programas de rádio, programas de TV, circuito
de radiolas, festas em clubes de reggae e o sistema político institucional. Os
objetivos principais são analisar as imbricações entre expressão artística, mídia
e política dentro do reggae na Jamaica e Maranhão; entender como e por que
o reggae possui este potencial mobilizador e o significativo poder para afetar
subjetividades, instaurando-se como elemento da cultura no Maranhão. A
metodologia privilegia a perspectiva histórica de problematização do objeto,
assim como os procedimentos de campo, que se centraram nas técnicas de
observação direta, registro imagético e análise interna de obras musicais,
videográficas, peças midiáticas, materiais de propaganda, etc. O referencial
teórico trabalha principalmente com autores que colaboram com a historização
do reggae, com a sociologia da cultura e com os estudos culturais, tais como:
White (1999), Albuquerque (1997), Silva (2007, 1992), Williams (2008, 1997),
Benjamin (1994), Sodré (2006, 1998), Martín-Barbero (2001, 2004), Hall
(2003), entre outros. A análise realizada ao final da pesquisa sustenta a tese
inicial de que o movimento reggae, assim como todo o aparato simbólico que o
subjaz, estão sendo apropriados por atores da política local, para serem
transformados através de estratégias de marketing político e instrumentos
midiáticos em capital político para fins eleitorais
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