| Summary: | === Neste trabalho buscamos apreender a forma com que as interações midiáticas participam do processo social de constituição de valores. Para tanto, tomamos como objeto empírico a interação estabelecida entre o reality show Big Brother Brasil7 e seus públicos. Mais xatamente, buscamos apreender a o posicionamento assumido pelos telespectadores face às intervenções de Alberto Cowboy no programa, personagem que foi taxado vilão, tanto por seus colegas de confinamento quanto pela audiência de BBB7. Ao enfocar essa relação, tencionamos perceber quais valores são acionados pelos membros do público para justificar as críticas dirigidas ao personagem, no intuito de apreender a forma com que as marca de um ethos compartilhado se dão a ver e se constituem no curso da interlocução em causa.
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