APPEALS TO THE HEART: ASPECTS OF THE BRAZILIAN CULTURE FOUND IN ADVERTISEMENTS AND ITS USE IN PORTUGUESE AS A SECOND LANGUAGE FOR FOREIGNERS
PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO === Dada a importância dos meios de comunicação de massa na sociedade contemporânea, torna-se evidente a existência de um mundo que é fortemente marcado pela influência da propaganda. No tocante ao ensino de PL2E, acredita-se que o uso de textos...
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| Other Authors: | |
| Language: | Portuguese |
| Published: |
PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO
2006
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| Online Access: | http://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=9013@1 http://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=9013@2 |
| Summary: | PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO === Dada a importância dos meios de comunicação de massa na
sociedade
contemporânea, torna-se evidente a existência de um mundo
que é fortemente
marcado pela influência da propaganda. No tocante ao
ensino de PL2E, acredita-se
que o uso de textos publicitários como material didático
poderia facilitar a
compreensão de como os falantes de português se relacionam
com os outros e com o
mundo. Em outras palavras, possibilitaria ao aprendiz de
PL2E conhecer o sistema de
valores que impregna o sistema lingüístico. Outrossim,
permitiria ao aluno um
confronto com um outro recorte do real e sobretudo com um
recorte em unidades de
significação providas de uma grande carga afetiva.
Considerando que nenhuma
manifestação lingüística é neutra, assume-se que o apelo à
emoção, à família, à
cordialidade, aspectos marcantes da cultura brasileira,
também não o seja. Lançar
mão de elementos tão marcantes na cultura brasileira não é
um ato inocente. Sabe-se
que os anunciantes não querem apenas informar o
consumidor, mas sobretudo
persuadi-lo, convencê-lo da necessidade e importância de
adquirir determinado
produto. Acredita-se, portanto, que, lançando mão desses
traços relevantes na nossa
cultura, sua missão de seduzir o consumidor brasileiro se
torne bem mais fácil. === Advertising is an unavoidable fact of life in today's
consumer societies, as
advertisements are everywhere and are seen by everyone. In
addition, due to their
prominence in virtually all contemporary societies,
advertising can tell us a good deal
about our own society. The use of this text type in
Portuguese as a foreign-language
classes can provide the students with a comprehensive
knowledge of the way
Brazilians behave in their everyday lives. Moreover,
making use of aspects of the
Brazilian culture is not a mere coincidence, but a
strategy to persuade the reader to
buy and consume the advertised products. |
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