THE STEREOTYPE OF THE BRAZILIAN WOMEN IN THE BEER TV COMMERCIALS AND THE INTERCULTURAL DEVELOPMENT OF LEARNERS OF PL2E
PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO === COORDENAÇÃO DE APERFEIÇOAMENTO DO PESSOAL DE ENSINO SUPERIOR === PROGRAMA DE SUPORTE À PÓS-GRADUAÇÃO DE INSTS. DE ENSINO === Esta pesquisa tem como objetivo principal analisar o estereótipo da mulher-objeto na sociedade brasileira tal como este...
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| Language: | Portuguese |
| Published: |
PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO
2015
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| Online Access: | http://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=25594@1 http://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=25594@2 |
| Summary: | PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO === COORDENAÇÃO DE APERFEIÇOAMENTO DO PESSOAL DE ENSINO SUPERIOR === PROGRAMA DE SUPORTE À PÓS-GRADUAÇÃO DE INSTS. DE ENSINO === Esta pesquisa tem como objetivo principal analisar o estereótipo da
mulher-objeto na sociedade brasileira tal como este se apresenta em propagandas
televisivas de cervejas nacionais. Outros objetivos do trabalho são: demonstrar
que o amplo uso de diferentes gêneros, em especial propagandas, apresenta
vantagens significativas no ensino de PL2E (português como segunda língua ou
como língua estrangeira) e de línguas em geral; e demonstrar a utilidade dos
estereótipos como recurso de sala de aula a fim de que os mesmos não sejam
entendidos como tabu, pois os estereótipos relacionados a nossa cultura (e a todas
as demais culturas) precisam ser repensados, desconstruídos e reconstruídos com
o auxílio e orientação dos professores de línguas. Como a maior parte das
propagandas de cervejas brasileiras explora também a tendência pela Indulgência
do povo brasileiro, ou seja, os mesmos tendem a realizar seus impulsos e desejos
no que diz respeito a aproveitar a vida e divertir-se (Hofstede, Hofstede e
Minkov, 2010: 281), a teoria de Hofstede, Hofstede e Minkov (2010), mais
especificamente a sua dimensão denominada Indulgência versus Restrição é
usada para relacionar o estereótipo da mulher reforçado nas propagandas à
característica de Indulgência da sociedade brasileira. As propagandas selecionadas
para a análise se apresentam como exemplares de uma característica marcante das
propagandas deste produto em nossa cultura: o corpo da mulher é exposto de
forma a transformá-la em produto a ser consumido. === The main objective of the present research is to analyze the stereotype
of the objectified woman in the Brazilian society as it appears in the national
beers TV commercials. Other objectives are: to demonstrate that the extended use
of different genres, in special TV commercials, has significant advantages for the
teaching of Portuguese as a foreign or second language, and for the teaching of
other languages in general; and to demonstrate the usefulness of bringing the
discussion of stereotypes to the classrooms and not treating it as a taboo, once the
stereotypes related to our culture (and to every other culture) need some
rethinking in order to be deconstructed and reconstructed with the help and
guidance of language teachers. Once a great majority of the national beers TV
commercials also explore the tendency for Indulgence of Brazilians, that is, we
tend to allow relatively free gratification of basic and natural human desires
related to enjoying life and having fun (Hofstede, Hofstede e Minkov, 2010:
281), the theory of Hofstede, Hofstede e Minkov (2010), more specifically the
dimension named Indulgence versus Restraint is used to relate the stereotype of
women reinforced in the national beers TV commercials and the characteristic of
Indulgence of the Brazilian society. The commercials selected for the analysis are
examples of one typical characteristic of the beer commercials in the Brazilian
culture: the feminine body is exposed with the intention of transforming the
woman in a product to be consumed. |
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