HUMOR IN ADVERTISING: RECALL, ATTITUDE AND AFFECTION

• Main Author: DANIEL KAMLOT
• Other Authors: ANDRE LACOMBE PENNA DA ROCHA
• Language: Portuguese
• Published: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO 2001
• Online Access: http://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=2041@1; http://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=2041@2; http://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=2041@4

CONSELHO NACIONAL DE DESENVOLVIMENTO CIENTÍFICO E TECNOLÓGICO === Atualmente, observa-se o surgimento de uma grande quantidade de produtos marcas concorrentes, em diversos setores do mercado. Essa concorrência acirrada acaba por fazer com que as empresas precisem desenvolver novas estratégias de comunicação a fim de que o público-alvo se recorde de determinados produtos e marcas anunciados. Uma ferramenta cada vez mais utilizada em propagandas é o humor e, neste trabalho, estaremos estudando e analisando as características desta alternativa, visando à captação da atenção das pessoas a quem se destina a propaganda. É observado que produtos e marcas anunciados com humor são mais lembrados na mídia televisiva, o mesmo não ocorrendo na mídia impressa. A proporção de propagandas corretamente lembradas também é maior quando há a presença de humor nas mesmas. Percebe-se ainda que a maior parte das pessoas prefere propagandas contendo humor às sem humor, entretanto não há uma mudança de atitude devido ao uso do humor, ou seja, o humor não aumenta o interesse do público pelo produto anunciado. === Presently, we can notice the sprouting of many products and brands, in many sectors of the market. This hard competition leads firms to develop new communication strategies to make the public remember the advertised products and brands. One of the most used tools in advertising is humor and, in this work, we will examine and analyze the characteristics of this option, aiming at retaining the attention of the people to whom the advertising is addressed.It is noticed that products and brands advertised using humor have higher recall in television, but this doesn`t occur in print media. The proportion of advertisements correctly remembered is also higher when humor is present. It is also noticed that the majority of people prefer advertisings with humor than the ones without it, but people don`t change their attitudes because of the presence of humor, i.e., humor is not responsible for increasing the interest of the public for the advertised product. === En la actualidad se observa el surgimento de una gran cantidad de productos marcas competidoras, en diversos sectores del mercado. Esa fuerte competencia acaba por fazer con que las empresas necesiten desarrollar nuevas estrategias de comunicación a fin de que el público de interés se acuerde de determinados productos y marcas anunciados. Una herramienta cada vez mas utilizada en propagandas es el humor y, en este trabajo, estaremos estudiando y analizando las características de esta alternativa, xon el objetivo de captar la atención de las personas a quién está destinada la propaganda. Se observa que los productos y marcas anunciados con humor en la televisión son mas recordados, lo que no sucede con la midia impresa. La proporción de propagandas correctamente recordadas es mayor cuando existe humor. Es posible constatar que la mayor parte de las personas prefiere propagandas que contienen humor a aquellas sin humor. Sin embargo no exsite um cambio de actitud como consequencia del uso del humor, o sea, el humor no aumenta el interés del público por el producto anunciado.