| Summary: | Submitted by Carolina Guzmán (carlinaguzman@hotmail.com) on 2014-09-04T02:22:41Z
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Disertação Carolina Guzmán Versão Final.pdf: 4092969 bytes, checksum: c065d37d027a5a51156d72543acccb34 (MD5) === Approved for entry into archive by Alda Lima da Silva (sivalda@ufba.br) on 2014-09-08T20:26:56Z (GMT) No. of bitstreams: 1
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Disertação Carolina Guzmán Versão Final.pdf: 4092969 bytes, checksum: c065d37d027a5a51156d72543acccb34 (MD5) === O presente trabalho pretende investigar de que modo as mulheres são representadas na
publicidade, tomando como objeto de estudos os catálogos de vendas promovidos pela
AVON, uma empresa multinacional voltada ao cuidado das mulheres. Através dos catálogos
dessa empresa, produzidos pela venda dos seus produtos no Brasil e no Equador, tanto no
Natal 2012 quanto no Dia Internacional da Mulher 2013, o trabalho quer investigar, de modos
qualitativo, quantitativo e comparativo, os modelos de mulheres construídas pela empresa
AVON. Parte-se do pressuposto que os discursos mediáticos, no caso a publicidade, são
construções discursivas que orientam a elaboração de identidades e formas de estar no mundo.
A partir desta compreensão, busca-se analisar os elementos com os quais os modelos
femininos estão conformados pela publicidade da AVON e que tipos de representações de
mulheres estão contidas nos catálogos, que têm como alvo o consumo.
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