訴說的身體：內衣電視廣告的符號學研究
本文對台灣2010-2015.6期間的女性內衣電視廣告進行符號學研究，探討其中的符號與敘事規則，女性及其身體的符號意義、以及符號結構如何建構內衣的消費迷思。研究認為，廣告多元地講述了女性在男女關係、公共關係、朋友關係和個人關係中所體驗的情緒和情感，呈現較為豐富的女性角色和個性，很多文本亦表現出對傳統陰柔特質和男性權威的挑戰，藉由女性個人風格和獨立意識的展現，內衣廣告積極透過文本的搭建闡釋女性自主。研究文本將身體謀劃運作為自我認同的過程，女性因為身體資本而獲得肯定和賦權， 但同時也不斷重複著女體標準的階級化霸權，符號擇用透露了新舊結構的拉扯中，父權體制、資本主義商業邏輯與女性消費者進行著女性主體...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G1024520171%22. |