瘦身廣告的強弱論點如何透過瘦身的雙歧態度影響廣告效果
有鑑於肥胖人口激增，減重需求大增，瘦身減肥一直是女性所關注的議題之一。然而，瘦身減肥意味著某些潛在的衝突，例如：少吃多動、美麗自信與損害健康等矛盾情結，這種矛盾情結正是雙岐態度的特徵。態度包含了情感、認知、行為意圖三種層面，在預測閱聽人的行為意圖時，態度往往是最佳指標。過去的研究發現雙岐態度的高低會影響閱聽人的訊息處理途徑，因此本研究企圖以雙岐態度理論與推敲可能性模式（elaboration-likelihood model，簡稱ELM）來解釋廣告訊息的強弱如何透過雙歧態度而影響廣告效果。 研究結果主要發現，廣告訊息的強弱論點有穩定且一致的主要效果，表示強論點的廣告訊息在廣告、瘦身與產品...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0907520111%22. |