改革開放後中共媒介市場化之分析-以上海解放日報為例

• Main Author: 顧秦雯
• Language: 中文
• Published: 國立政治大學
• Subjects: 媒介市場化; 解放日報
• Online Access: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0892600121%22.

中共自一九七八年十一屆三中全會，決定施行改革開放至今，不僅在經濟上造就舉世矚目的經濟成長，相對的也對中國大陸的傳播媒介造成衝擊。在改革的過程中，被中共稱為「黨在政治上、理論上和思想上領導戰鬥的武器」的傳播媒介，隨改革範圍的擴大與深入，產生了顯著的變化。 一九九二年鄧小平視察南方經濟特區，發表宣揚社會主義市場經濟的「南巡講話」。緊接著，中共在十四大確認「社會主義市場經濟」的目標。市場機制的引入，使中國大陸的新聞媒介，置身在和以往迥異的環境，新聞媒介組織和從業人員捲進市場經濟中，媒介的內容和形式，發生根本變化。 本研究想要了解「解放日報」如何一方面扮演中共黨報的身分，另一方面又如何在市場競爭激烈的上海報業中，謀求生存與發展，藉由一份黨報的轉型，來了解中國大陸媒介如何走向市場化？如何在國家堅持傳播仍是「黨的宣傳機器」與喉舌論之下，自謀生路，並在政治與經濟的角力中，呈現的面貌與發展，期能了解中共未來媒體的發展與動向。 本研究以內容分析法分析上海解放日報市場化後在新聞報導內容、新聞寫作方式、廣告內容的轉變；以文獻分析法分析解放日報改革因素、市場化後廣告量、發行量與方式、以及經營方式轉變。 研究結果發現，解放日報，改革因素包括：受到黨中央的政治生態，要求新聞報導相適應變革、黨的工作重心轉移到經濟建設上，由「計劃經濟」轉向「市場經濟」，進而客觀的要求新聞媒介發生變化。社會因素，社會逐漸多元化，民眾對於各種資訊的要求增多。媒介本身的因素，來自新聞從業人員觀念的轉變，促使新聞產生變革。 市場化的解放日報，在內容上經濟新聞增加，.新聞照片、圖表次數增加，版面趨向活潑、豐富。在新聞寫作方式上，評論類新聞減少、專欄增加。在寫作內容方面，強調與讀者的貼近性，但是市場化對新聞時效性影響不顯著，與市場化前相同。市場化對寫作目的影響不顯著，依然以宣傳性新聞為主。在廣告方面， 廣告量逐年增加，同時廣告內容反映市場經濟發展，家電用品、旅行社廣告增加， 廣告位置在報頭、報紙左下、右下多方並陳。在發行方面，由以往的郵局發行轉為郵發、自辦發行並存，並在各地設有分印點，發行量隨市場經濟轉變。在經營上，解放日報成為多角化、多元化經營，「以報業為主的多元化發展戰略佈局」的集團公司。 解放日報走向市場化的結果，從一個純粹靠黨養活、替黨宣傳的「宣傳喉舌」，轉變為一個在經濟上必須自負盈虧、自謀生路的商業機制。同時又必須扮演引導大眾輿論、傳播黨的資訊工具。因此將政治資訊軟化吸引大眾，或者將此類信息與其他信息分開，並提供政治新聞之外，多樣、多種類的信息。藉由滿足市場需求，營造政治輿論、提高黨的形象，使解放日報成為強調中國共產黨統治合法性的「黨營輿論公司」。