外商廣告公司在越南市場：1992-2002
若與其他國家相比，越南的歷史、政治、經濟等方面發展頗為特殊。越南曾經是法、美等帝國之殖民地，先後與日本、法國、美國等先進國家抗爭。脫離帝國統治之後，1976-1985年越南政府採取計劃經濟政策，全國封閉，自1986年起，越南開始進行市場化經濟改革，並配合對外開放與政治鬆綁，如今，越南變成一個充滿潛力及吸引力的新興市場。 隨著外商企業，『廣告』行業也來到越南。跨國企業除了向越南輸出商品，同時『輸出』行銷、廣告技術。西方國家文化產品席捲越南只是來自商業的企圖，還是資本主義的文化霸權？文化帝國主義形式之一？ 本研究透過蒐集，分析二手資料探討越南廣告業的發展，並對在越南跨國廣告公司的十二位負責人、二位...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0884520182%22. |
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