中國市場之進入策略-以台灣E壁紙進口代理商為例

• Main Authors: 黃玉玲, Huang, Yu-Ling
• Language: 中文
• Published: 國立政治大學
• Subjects: 中國; 策略; 壁紙; 進口商
• Online Access: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0103932034%22.

中國飯店市場規模預計將在2025年超過美國，飯店房間數量屆時可能達到610萬間，2039年飯店房間數量可能增至910萬間，約為美國目前的2倍。值得注意的是，蓬勃發展的飯店業帶動了相關採購市場的持續旺盛。數據顯示，2009年至2010年中國大陸飯店業採購市場的規模已突破1.1萬億元人民幣。 中國壁紙行業隨著房地產熱潮的逐步興起，快速成長。隨著全球居民收入的提高和建築規模的擴大，壁紙市場也蓬勃發展。全球建築行業的積極發展，尤其是大眾多層住宅大樓的大規模建造，是其發展的主要因素。因此，全球壁紙市場正經歷快速發展的時期，呈現出良好的態勢。 在中國飯店業與壁紙業充滿機會的時刻，本論文將以E壁紙進口商為個案，以麥可波特的五力分析為架構來分析中國高端壁紙市場，透過了解壁紙產業的特性，探討中國壁紙市場的問題與機會，藉以找出進入中國市場的策略。