品牌再造之代言人策略-以台灣啤酒為例

• Main Author: 劉文琳
• Language: 中文
• Published: 國立政治大學
• Subjects: 代言人; 啤酒
• Online Access: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0099380019%22.

台灣啤酒在台灣雖然是無人不知的國民品牌，不過時間一久同樣面臨到品牌老化的問題，故本研究的文獻回顧從品牌老化與再造的部分切入，探討品牌生命週期、造成品牌老化的原因以及品牌再造的策略運用，同時套入臺灣菸酒公司－啤酒事業部的個案，深入剖析台灣啤酒的發展歷程、品牌老化問題和廣告代言人策略，並聚焦台啤歷年的代言人進一步歸納整理，建立代言人評量表來檢視各代言人的適配性，最後分析其關鍵成敗因素並對台灣啤酒未來的廣告代言人人選提出具體建議，希望對台啤未來的品牌發展有所幫助。