企業購併之品牌整合策略-以船用潤滑油為例
購併是近幾十年企業為了提高經營績效和競爭力的重要策略之一，這幾年由於全球經濟競爭日益激烈，企業跨國併購活動也隨之頻繁。在亞洲，各國政府在產業競爭加劇、代工毛利日趨微薄的考量下，積極鼓勵產業升級，希望能藉由國際購併吸取跨國企業的經驗，提升跨國營運及品牌策略經營能力。 購併的目的主要是為了提昇企業的經營績效和競爭力，然而在許多實際的案例中，可以發現大多數的購併案無法達到當初預期的效果。品牌整合的問題通常伴隨著企業的購併而來，除了購併後新公司的名稱外，還包括公司面對各消費市場的營業單位、產品及服務的品牌整合及策略運用。品牌策略的選擇及執行成效是攸關購併案成敗的重要因素之一。 本論文以船用潤滑油產...
| Main Author: | |
|---|---|
| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0097932011%22. |