電視數位化後收視調查機制之研究

• Main Author: 許玉芳
• Language: 中文
• Published: 國立政治大學
• Subjects: 數位電視; 電視收視調查; 收視率; 收視質
• Online Access: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0093452015%22.

本研究目的在奠基於目前台灣電視收視調查運用狀態，聚焦電視數位化後的收視行為，援用國外電視收視調查機制為例，希冀為台灣電視數位化後電視收視調查機制及運用探尋可能的發展方向。 文中援用英國、美國及南韓為國外案例，整理上述三國的數位電視發展現況以及針對數位電視的相關電視收視調查。以深度訪談法，訪問傳播學界、數位平台業者、頻道業者以及媒體購買業者，了解傳播各領域專業人士對於台灣現有電視收視調查本身以及相關資料運用現況的看法，並以上述三國發展為例，探討台灣電視數位化之後，因應科技發展電視市場可能產生的變化，在電視收視調查發展的可能方向。 研究結果發現電視市場自有線電視開放以來，頻道增多速度大過電視廣告量成長速度，頻道競爭欲趨激烈，頻道經營業務導向凌駕一切，電視收視調查資料運用亦如是，而目前電視收視調查質量不平衡，收視量的數據挪用為解釋節目品質的指標是一大誤用，對整體電視產業為一大傷害。因此收視質電視收視調查的催生，以及對市場上電視收視調查資料解讀能力的提昇為要事。 進入數位電視時代，因新科技而衍生的新型收視行為，首要應是瞭解該新型收視行為的普及程度及發展態勢，待市場成熟始可開始順應市場需求及市場規模建置常態性調查。數位電視特有的Return Path Data，可運用至電視收視調查，且無論接收裝置為電視機、電腦、手機，在運用過程中，有媒體市場調查經驗的市場調查公司扮演重要的角色。而數位電視的雙向傳輸特性，提供頻道與觀眾之間直接互動的平台，亦為台灣收視質電視收視調查開一扇窗。 本研究根據研究發現提出透過數位電視雙向傳輸特性進行電視收視調查兩種可能的調查流程：一為具有回傳路徑且接收裝置為電腦或手機的收視量電視收視調查流程、二為透過雙向傳輸特性進行收視質電視收視調查流程。