訊息類型，身份相似性，及先驗知識對於旅遊網站所連結旅遊部落格效果之影響

• Main Authors: 蕭富藍, Hsiao, Fulan
• Language: 中文
• Published: 國立政治大學
• Subjects: 實驗法; 旅遊網站; 部落格
• Online Access: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0093452013%22.

一般來說，旅遊網站是由商業機制主導，旅遊部落格則被認為是個人經驗所建構而成，當商業旅遊網站加入個人主導的旅遊部落格後，究竟是存在著對立矛盾，或是完美的結合，是本研究的焦點。因此以旅遊網站所連結的旅遊部落格「訊息類型」與「訊息來源的相似性」作為主要操弄變項。其次，為探討影響消費者影響資訊搜尋的個人因素，是否具有調節作用，因此在問卷中測量先驗知識，作為測量變項。並檢視上述變項與網友評估部落格可信度、網站態度、購買意願的交互作用。 本研究以線上實驗法來檢測旅遊部落格的訊息類型，來源專業性、及先驗知識，對於網友對旅遊網站功能的評估。屬於2(訊息類型：旅遊實用訊息/旅遊產品訊息)X2(來源相似性：高-學生 /低-領隊)雙因子設計。並測量受試者的先驗知識，作為測量變項。 研究結果顯示，旅遊實用訊息在部落格可信度、網站態度、購買意願上，皆優於旅遊產品訊息。交互作用方面，「來源相似性高」的情況下，呈現「旅遊實用訊息」有最佳效果，在「來源相似性低」的情況下，呈現「旅遊實用訊息」或「旅遊產品訊息」則無顯著差異。這意味著高來源身份相似性，可提升連結之部落格可信度及網站態度。