2004年總統大選網路運用與使用之初探分析

• Main Author: 張銘坤
• Language: 中文
• Published: 國立政治大學
• Subjects: 選舉; 網路; 競選; 總統大選; 行銷
• Online Access: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0090941006%22.

本研究主要目的在於對2004年總統大選競選網站內容、功能和效益進行探討，描繪國內主要政黨國民黨和親民黨、民進黨屬性政黨網站、競選網站的組織與架構與設計、競選構想和競選策略作法異同，及競選網站效能的表現。並就競選網站目標網友的媒介使用行為、選舉資訊來源、對媒體信任度、對競選網站看法、競選網站使用情形等進行探討，研究兩方面符合及差異之處。 　　研究者以深度訪談主要競選網站負責人及對競選網站目標閱族群之一的台北市大學生作抽樣問卷調查。 研究發現2004年總統大選主要競選網站特性為，1.多媒體、視覺化；2.分眾、社群經營；3. 遊戲、娛樂、去政治化。2004年主要競選網站負責人架設網站的目標，主要作為選戰工具、文宣和動員、時效、攻擊性等方面。主要競選網站目標族群都設定為年輕人，內容以動畫、遊戲、討論區為主。民進黨競選網站和國民黨競選網站最大的不同，在內容去政治化的差異。主要競選網站選舉期間，1.操作和管理專業化；2.整合行銷；3.管理組織、操作人員專業化。 研究也發現，1.網路非大學生獲取政治新聞、選舉訊息的主要媒介；2.報紙政治新聞、選舉訊息最受大學生信任，網路相信度待加強；3.可親近性是大學生點閱網站最重視的因素；4.大學生上網最主要活動為蒐集、瀏覽資訊；5.大學生對競選網站使用率低，不符行銷效益；6.競選網站知名度不高，注意的效力不佳；7.不同行銷的效力點閱意願有差異。