新舊高級耐久財購買行為之比較研究—電子琴與鋼琴之實例

• Main Authors: 林維中, Lin, Wei-Zhong
• Language: 中文
• Published: 國立政治大學
• Subjects: 企業管理; 管理; BUSINESS-ADMINISTRATION; MANAGEMENT
• Online Access: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002008580%22.

第一章為「緒論」，包括（一）研究動機，（二）研究目的，（三）研究內容 ，（四）資料收集及分析方法，（五）研究限制。 第二章為「本研究之觀念構架」，包括（一）購買行為之定義，（二）購買行 為之理論模型，及（三）本研究之基本觀念構架。 第三章為「產品背景介紹」，包括（一）耐久財的定義，（二）鋼琴的產品特 質及市場情況，（三）電子琴的產品特質及市場情況。 第四章「電子琴與鋼琴購買行為變數之比較」為本研究之核心部份。第一節為 「投入變數之比較」，第二節為「知覺子系統變數之比較」，包括（一）產品瞭解 程度之比較，（二）可知覺風險程度之比較，（三）產品印象之比較，（四）對「 古典音樂」及「流行音樂」偏好之比較，（五）尋求情報程度之比較，第三節為「 學習子系統變數之比較」，包括（一）購買動機之比較，（二）選擇標準之比較， 第四節為「外在變數之比較」，包括（一）所得水準之比較，（二）教育程度之比 較，（三）省籍分布之比較，（四）人際影響之比較，（五）參考群體之比較，（ 六）時尚意識之比較，（七）成就動機之比較。 第五章為「潛在購買者購買行為變數之比較」，第一節為「電子琴潛在購買者 購買行為變數之比較」，包括（一）產品印象之比較，（二）對「古典音樂」及「 流行音樂」偏好之比較，（三）所得水準之比較，（四）教育程度之比較，（五） 時尚意識之比較，（六）成就動機之比較，（七）省籍分佈之比較，（八）參考群 體之比較。第二節為「鋼琴潛在購買者購買行為變數之比較」，包括與前節相同的 （一）—（八）。 第六章為「電子琴與鋼琴使用行為變數之比較」，包括（一）使用者人數多寡之 比較，（二）使用者年齡分布之比較，（三）使用者性別之比較。 第七章為結論與建議。