雜誌讀者特性及其消費行為之研究

• Main Authors: 詹溢龍, Zhan, Yi-Long
• Language: 中文
• Published: 國立政治大學
• Subjects: 雜誌; 讀者特性; 消費行為; 人口統計; 社會經濟; 心理; 企業管理; 管理; BUSINESS-ADMINISTRATION; MANAGEMENT
• Online Access: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002007609%22.

第一章 緒論本章說明研究動機與目的，理論架構以及研究假設。 第二章 研究方法本章說明研究程序、問卷設計、訪問方式、分析技術和研究限制。 第三章 尋志讀者之特性本章分析各類雜志讀者在人口統計、社會經濟、心理等變數 上的特性和差異。 第四章 雜志讀者之閱讀行為本章分析各類雜志讀者之閱讀時間、閱讀地點、閱讀動 機、閱讀方式、訂閱方式、考慮因素以及對廣告的態度等。 第五章 雜志讀者之消費行為本章分析各類雜志讀者在家電用品上的消費行為，包括 接受新產品的程度，付款行為、情報來源、購買地點及考慮因素等。 第六章 雜志讀者之區別分析本章應用區別分析之多變量統計技術，區隔各類雜志讀 者。 第七章 結論本章總結本研究之主要發現，並提出對進一步研究的建議。