廣告投資與商品知名度、市場佔有率之關係－台北地區因徑分析實例研究

• Main Authors: 張英哲, Zhang, Ying-Zhe
• Language: 中文
• Published: 國立政治大學
• Subjects: 廣告投資; 商品知名度; 市場佔有率; 台北地區因徑分析; 企業管理; 管理; BUSINESS-ADMINISTRATION; MANAGEMENT
• Online Access: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002007574%22.

本論文採用因徑分析方法，探討洗髮精和50型機車的廣告投資和商品知名度、市場 佔有率間之因果關係，並以台北地區的女性消費者為研究對象。 第一章 緒論。第一節研究背景和研究目的，第二節研究範圍和研究對象，第三節 研究架構和研究假設，第四節資料蒐集，第五節研究限制。 第二章 廣告投資、商品知名度與市場佔有率。第一節廣告投資對企業的影響，第 二節廣告投資和商品知名度的關係，第三節廣告投資和市場佔有率之關係。 第三章 洗髮精和50型機車市場與廣告狀況。第一節洗髮精市場、競爭與廣告，第 二節50型機車市場、競爭與廣告。 第四章 因徑模式之應用－－洗髮精與50型機車之實例。第一節因徑圖，第二節因 徑模式，第三節結果分析。 第五章 結論和建議。第一節結論，第二節建議。 #2810571 #2810571