我國個人電腦消費費者購買行為及行銷策略之研究

• Main Authors: 劉家豫, LIU, JIA-YU
• Language: 中文
• Published: 國立政治大學
• Subjects: 中華民國; 個人電腦; 消費者; 購買行為; 行銷策略; 電腦市場
• Online Access: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002006500%22.

本研究旨在：1.分析並瞭解個人電腦的發展過程。2.瞭解個人電腦顧客在人口統計、 社會經濟等變數上的分佈，以提供廠商制訂廣告訴求和市場區隔策略的依據。3.瞭解 顧客資訊搜集行為，以作為廠商制訂廣告媒體和品牌策略時的依據4.瞭解顧客偏好之 形成過程和對產品特性之態度，以作為產品發展策略、通路策略和訂價策略的依據5. 分析顧客之購買決策過程以作為制定整體行銷策略的依據6.分析目前國內個人電腦廠 商在市場競爭、定價策略、促銷策略、產品策略、通路策略等行銷實務上的做法，再 依前諸目的之結果，提出行銷策路面之建議。 共分七章：第壹章緒論─對研究主題、研究動機、目的和方法作闡述。第貳章個人電 腦市場分析─闡述個人電腦發展之過程，分析國內、國外廠商在市場中扮演之角色與 遭遇問題，探討市場之未來趨勢。第參章變數定義、衡量與研究假設。第肆章個人消 費者購買行為研究發現。第伍章組織消費者購買行為研究發現。第陸章行銷實務分析 與策略擬定。第柒章結論。