職業女性觀看電視行為之研究

• Main Authors: 黃萱, HUANG, XUAN
• Language: 中文
• Published: 國立政治大學
• Subjects: 職業婦女; 電視; 行為; 女性
• Online Access: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002005758%22.

近年來，國內女性的經濟勞動參與率，已逐漸強化，而由於教育的發展，其就業型態 也有很大改變，目前從事白領階級的女性人數，已超過體力生產操作的藍領階級。 面對女性上班族日增的趨勢，不免對其日常休閒活動感到好奇，本研究即以大台北地 區為範圍，主要探討服公職及工商界女性的最普遍大眾媒介接觸－觀看電視行為，包 括收視動機、頻率、時間，以及節目類型的偏好。 一、研究目的：本研究旨在探討職業女性的人口變項（個人特性）、疏離感程度，與 其觀看電視行為之間的關聯性。以疏離感程度為中介變項，乃基於以往研究強調其與 電子媒介之間的密切關聯，本身又是最普遍的社會心理現象之一，有助於從閱聽人的 社會心理特質，更深刻了解其媒介使用行為。 二、研究方法：本研究採立意與隨機混合的抽樣設計，以問卷調查法，測量職業女性 的人口變項（個人特性）、疏離感程度以及觀看電視行為。本研究係利用因素分析、 皮耳森積差相關、七測驗、單項變異數分析、薛費氏事後比較、控制變項等統計方法 。 三、研究發現 （一）職業女性收看電視的頻率，以每週三、四天最多；每天看電視的時間，平均不 超過兩小時；最常看新聞氣象、新聞雜誌性節目，最不常看國劇、台語連續劇；看電 視的主要目的在獲知新知見聞，以及娛樂消遣。 （二）職業女性的年齡愈大，或人際傳播程度愈高，或生活滿意程度愈高，則愈常收 看電視；其教育程度或收入水準愈低，則收視時間愈長，愈偏好娛樂性節目；其人際 傳播程度愈高，則愈偏好非娛樂性節目。其教育程度愈低，則愈傾向於非知識性收視 動機，但限於已婚女性；其人際傳播程度愈高，或生活滿意程度愈高，則其知識性動 機愈強。 （三）職業女性的自我無信念感愈低，則其收視時間愈長；其人際孤立感愈低，則愈 偏好非娛樂性節目；其自我無規範感愈高，則愈偏好娛樂性節目。其人際孤立感、生 存無意義感、自我無信念感以及疏離感總量愈低，則知識性收視動機愈強；其自我無 規範感愈高，則非知識收視動機愈強。