政府機構的策略性行銷規劃 : 家庭計畫研究所個案分析

• Main Authors: 李昭儀, LI, ZHAO-YI
• Published: 國立政治大學
• Online Access: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002004390%22.

本研究以公共管理、策略性規劃與行銷擴大化觀念為理基礎，探討政府機構的策略性行銷規劃。研究主題包括理論面與實務面，理論面強調公共管理研究的發展趨勢，即同屬性管理的實際應用，並以策略性規劃的程序來貫徹行銷活動的設計、執行、評估及回饋。實務面係以臺灣省家庭計畫研究所目前所推行的新家庭計畫為個案輔為研究。 本文採取理論與實務並重的研究法: (1)文獻探討法; (2)個案研究法; (3)訪問調查法。藉由此三種途徑，希望達到下列目的:(1)透過個案的靜態研究與實地訪談，瞭解身處政治背景下的政府機構如何在異於企業界的領域中實際應用類似企業管理的方法來進行現階段新家庭計畫的行銷策略: (2)做到理論與實務的結合:個案的組織──功能分析、策略性規劃的程序、及實地訪談的結果，要能印證學 理上各個相關理論所提出來的考慮因素，觀察實際個案與訪談中發現的問題，即時提出改進與建議:並討論在策略性行銷規劃的觀點之下，家庭計畫研究所應用的情況和限制，或可作為有其它政府機構採納的相關意見。 主要研究內涵如下: 緒論──研究設計，陳述本研究動機、目的、範圍、方法、架構、全文安排及預期效果等。 第壹章介紹本研究相關的理論基礎及文獻之探討。 第貳章分析臺灣省家庭計劃研究所的組織及其功能。 第參章係以策略性規劃的模式來解釋行銷活動相關的內在及外在環境，並探討來自內環境的優勢與局勢、來自外環境的機會與威脅。 第肆章闡釋家庭計畫研究所推行臺灣地區新家庭計劃的規劃實務，即此計畫重要內涵之分析。 第伍章介紹執行體系的建立及其執行過程，並決定其績效準則，以作為評估的基礎。 第陸章將理論與實務研究結果作總結，包括研究回顧、相關研究問題討論、研究發現及建議。