品牌國、生產地與廣告對大學生產品態度的影響
本研究旨在探討產品品牌國、生產地、廣告和受測者背景（包括性別、居住地區、除濕機購買經驗和出國旅遊經驗）對產品態度（因變數）的影響，其次比較受測者對產品的主觀態度與消基會所作的客觀產品測試評價（以科學方法檢驗產品物理屬性），檢試兩者是否顯著差異。 研究方法採實驗設計，以政治大學商業院學生為研究對象，臺灣、美國和韓國的除濕機和牙刷為受測產品，以SAS 和LOTUS1-2-3作為本研究的分析工具。 研究結果主要如下： 1.受測者分別對臺灣、美國和韓國的國家印象與一般產品印象存在差異，而受測者對某特定國的國家印象與其一般產品印象正相關。 2.產品的品牌國和生產地效果的確影響受測者對產品的態度，而受測者...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002004306%22. |
| Summary: | 本研究旨在探討產品品牌國、生產地、廣告和受測者背景（包括性別、居住地區、除濕機購買經驗和出國旅遊經驗）對產品態度（因變數）的影響，其次比較受測者對產品的主觀態度與消基會所作的客觀產品測試評價（以科學方法檢驗產品物理屬性），檢試兩者是否顯著差異。
研究方法採實驗設計，以政治大學商業院學生為研究對象，臺灣、美國和韓國的除濕機和牙刷為受測產品，以SAS 和LOTUS1-2-3作為本研究的分析工具。
研究結果主要如下：
1.受測者分別對臺灣、美國和韓國的國家印象與一般產品印象存在差異，而受測者對某特定國的國家印象與其一般產品印象正相關。
2.產品的品牌國和生產地效果的確影響受測者對產品的態度，而受測者對臺灣、美國和韓國除濕機和牙刷的偏好態度依序皆為臺灣、美國和韓國。此外，就品牌國形象而言，臺灣品牌與美國品牌形象接近；就生產地形象而言，臺灣生產地形象與韓國生產地形象接近。
3.除濕機的品牌廣告無效，而牙刷的品牌廣告有效。細究之，除濕機的臺灣、美國和韓國品牌的廣告效果中，只臺灣品牌的廣告效果達顯著水準；而牙刷的廣告效果中，臺灣品牌和韓國品牌的廣告效果皆達顯著水準。
4.就受測者背景而言，性別不影響其對產品的態度，但居住地區、除濕機使用經驗和出國旅遊經等變數對產品態度的影響則不一。
5.比較受測者的主觀產品態度與消基會的客觀產品評價，發現除濕機的主觀產品態度和消基會的客觀產品評價有明顯差異，牙刷則無。 |
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