品牌國、生產地與廣告對大學生產品態度的影響
本研究旨在探討產品品牌國、生產地、廣告和受測者背景（包括性別、居住地區、除濕機購買經驗和出國旅遊經驗）對產品態度（因變數）的影響，其次比較受測者對產品的主觀態度與消基會所作的客觀產品測試評價（以科學方法檢驗產品物理屬性），檢試兩者是否顯著差異。 研究方法採實驗設計，以政治大學商業院學生為研究對象，臺灣、美國和韓國的除濕機和牙刷為受測產品，以SAS 和LOTUS1-2-3作為本研究的分析工具。 研究結果主要如下： 1.受測者分別對臺灣、美國和韓國的國家印象與一般產品印象存在差異，而受測者對某特定國的國家印象與其一般產品印象正相關。 2.產品的品牌國和生產地效果的確影響受測者對產品的態度，而受測者...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002004306%22. |