民主進步黨在歷屆選舉中政黨政治廣告之內容分析

• Main Authors: 陳靜儀, Chen, Jing Yi
• Language: 中文
• Published: 國立政治大學
• Online Access: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002003475%22.

　　本文研究對象為從民國七十八年至民國八十三年，民主進步黨於選舉期間以「黨中央」名義刊登於報紙上的政治廣告，研究方法為內容分析法，進而從中歸納出該黨報紙政治廣告策略的模式。 第一章　緒論。 　　旨在說明研究緣起、目的及文獻檢視。 第二章　研究方法。 　　介紹內容分析法，並說明研究設計、類目的建構、分析單元及信度分析。 第三章　民主進步黨的政治廣告數量、刊登格式與廣告表現。 　　研究該黨的政治廣告於版次、日期的分配情形，以及廣告外型和廣告表現的狀況。 第四章　民主進步黨政治廣告的策略分析。 　　本章探討該黨各年度於「政黨形象」、「政見」、及「活動告知及其他」各策略的趨勢變化。 第五章　民主進步黨的攻擊廣告之策略分析。 　　觀察該黨使用負面政治廣告的情形，及其攻擊的時間方向（回溯性攻擊和預期性攻擊）。 第六章　結論。 　　研究發現摘要，並對該黨的政治廣告與本文內容提出檢討及建議。