類型廣播電台品牌認同建構研究---以教育電台、NEWS98和HIT FM為例
本研究以質化的研究取向，從三大類型電台：特殊功能類型、資訊娛樂取向類型、音樂取向類型，各選取一個電台，分別為教育廣播電台、NEWS98電台、HIT FM電台作為本研究個案，分析他們的電台品牌認同建構策略、元素、與執行方法，旨在探討多頻道競爭環境下，類型廣播電台如何建立強勢而鮮明的品牌認同，進而能與聽眾產生情感連結，創造電台品牌的價值；並且根據研究所得，提出類型廣播電台之品牌認同建構策略。 歸納本研究的資料與發現，教育電台的在品牌認同建構作為與掌握的元素因缺乏一致性，因此造成電台品牌認同建構的阻礙；NEWS 98則是以企業特徵、節目類型與價值、鮮明的識別符號、以及頻繁且富涵電台價值主張的符號溝通...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22A2002001113%22. |