類型廣播電台品牌認同建構研究---以教育電台、NEWS98和HIT FM為例

• Main Author: 李素月
• Language: 中文
• Published: 國立政治大學
• Online Access: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22A2002001113%22.

本研究以質化的研究取向，從三大類型電台：特殊功能類型、資訊娛樂取向類型、音樂取向類型，各選取一個電台，分別為教育廣播電台、NEWS98電台、HIT FM電台作為本研究個案，分析他們的電台品牌認同建構策略、元素、與執行方法，旨在探討多頻道競爭環境下，類型廣播電台如何建立強勢而鮮明的品牌認同，進而能與聽眾產生情感連結，創造電台品牌的價值；並且根據研究所得，提出類型廣播電台之品牌認同建構策略。 歸納本研究的資料與發現，教育電台的在品牌認同建構作為與掌握的元素因缺乏一致性，因此造成電台品牌認同建構的阻礙；NEWS 98則是以企業特徵、節目類型與價值、鮮明的識別符號、以及頻繁且富涵電台價值主張的符號溝通來建構其品牌認同；在HITT FM方面，品牌認同建構的主要元素同樣包含節目類型與價值、符合定位的識別符號、以及頻繁且富涵電台價值主張的符號溝通來建構其品牌認同。 綜合上述研究發現與相關理論，本研究提出類型廣播電台的品牌認同建構策略與核心元素：(一)充分電台內部分析與自我了解，為策劃電台品牌認同建構策略的第一步；(二)訂定品牌認同建構的階段發展目標；(三)以節目為品牌認同建構的核心元素；(四)制訂節目標準鐘，以一致的節目風格與穩定的節目品質持續的傳達電台品牌識別，建立聽眾認同；(五)設計簡短、鮮明、具備利益的電台價值主張敘述，並運用語音識別符號多頻次的傳遞這個價值主張；(六)以一致性的、整合性的行銷傳播規劃，統整各個面向的訊息傳遞。