Acheteuse sans compétences ? La femme casablancaise face au supermarché.

• Main Author: Godefroit-Winkel, Delphine
• Language: fra
• Published: Université du Droit et de la Santé - Lille II 2013
• Subjects: [SHS:GESTION] Humanities and Social Sciences/Business administration; [SHS:GESTION] Sciences de l'Homme et Société/Gestion et management; Casablanca; Compétences; Ethnographie; Maroc; Shopping; Femme; Genre; Liberté; Ressource; Supermarché
• Online Access: http://tel.archives-ouvertes.fr/tel-00880466; http://tel.archives-ouvertes.fr/docs/00/88/04/66/PDF/ThA_se_-_Godefroit-Winkel_-_Delphine.pdf

Le shopping est une activité quotidienne et routinière en apparence. Mais elle cache des mécanismes analytiquement complexes. Elle requiert donc de la part de l'acheteur un ensemble de compétences spécifiques. Comprendre comment les acheteurs qui ne disposent pas des compétences requises par l'environnement de consommation parviennent à faire leur shopping fut l'objectif de départ de cette thèse. La démarche ethnographique que nous avons ancrée dans le contexte marocain a dévoilé un certain nombre de méthodes que les consommatrices marocaines empruntent pour faire leur course dans les supermarchés. Au-delà de ces éléments descriptifs, notre recherche met en lumière une nouvelle perspective sur le shopping. Au Maroc, il existe une dichotomie rigide dans le rôle des genres. La configuration émergente du marché avec de nouvelles formes de distribution semble ouvrir des voies à la femme marocaine pour s'affranchir de certaines conventions sociales. Ainsi, le shopping utilitaire peut être une source de liberté.