Capital-marque et personnalité de la marque : contributions théoriques et apports empiriques dans un contexte vietnamien
Les marques représentent aujourd'hui incontestablement un élément important de la société de consommation. Le nombre de marques ne cesse d'augmenter, créant ainsi une confusion dans l'esprit des consommateurs, et représentant autant de difficultés et de défis pour les entreprises. Cha...
| Main Author: | |
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| Language: | fra |
| Published: |
Université de Grenoble
2012
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://tel.archives-ouvertes.fr/tel-00832873 http://tel.archives-ouvertes.fr/docs/00/83/28/73/PDF/32988_LE_2012_archivage.pdf |