Onomastique commerciale et genre polysémiotique : les catalogues de jouets

• Main Author: Fèvre-Pernet, Christine
• Language: FRE
• Published: Université Toulouse le Mirail - Toulouse II 2007
• Subjects: [SHS:LANGUE] Humanities and Social Sciences/Linguistics; genre textuel; onomastique commerciale; linguistique sur corpus; morphologie lexicale; communication persuasive/analyse du discours
• Online Access: http://tel.archives-ouvertes.fr/tel-00296612; http://tel.archives-ouvertes.fr/docs/00/29/66/12/PDF/these_catdejouets_pernet.pdf

Inscrit dans le cadre d'une linguistique sur corpus, ce travail met en œuvre diverses procédures explicatives pour rendre compte de la construction du sens au sein d'un document polysémiotique – le catalogue de jouets. Le nom de jouet, le nom de marque, la photographie et le texte fonctionnent en synergie dans les modules-jouets – microstructures autonomes du catalogue. Nous utilisons les éclairages croisés de plusieurs approches et disciplines – morphologie lexicale, linguistique textuelle, linguistique communicationnelle (contrat de communication), analyse du discours, entre autres – pour mieux décrire les fonctionnements du catalogue. Nous avons analysé séparément et successivement la photographie, le système dénominatif (noms de jouets et noms de marques) et le texte du module-jouet. Une fois stabilisée la description de chaque système, les processus dynamiques engendrés par leur interaction ont pu être analysés. Deux dispositifs sont imbriqués : un dispositif descriptif en lien avec la diffusion d'une information sur un produit et un dispositif persuasif lié à la situation de communication (sphère commerciale). La (re)construction du sens qui s'opère dans le cadre d'une textualité « située » est mise en évidence ainsi que les stratégies discursives à l'œuvre.