Conexiones alienadas entre economía, marketing y globalización

• Main Author: Jorge Enrique Garcés Cano
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia 2015-07-01
• Series: Apuntes del CENES
• Subjects: dialéctica; economía; globalización; micromarketing; macromarketing; marketing neoclásico; materialismo histórico
• Online Access: http://revistas.uptc.edu.co/revistas/index.php/cenes/article/view/3776
• ISSN: 0120-3053; 2256-5779

Este artículo constituye un esfuerzo teórico-conceptual y descriptivo por entender las conexiones entre una teoría del marketing con real foco en el consumidor (el papel de la demanda) y los aspectos socioculturales, ideológicos, políticos y económicos de los autores del macromarketing, que se asumen divergentes de un micromarketing cuyo origen neoclásico ha impedido su conceptualización desde la ciencia y su método; máxime en esta etapa del capitalismo, en que los efectos de la globalización se manifiestan sobre los habitantes del planeta Tierra, todos consumidores y seres humanos con derecho a desarrollarse integralmente, en convivencia con las demás especies.