Carvajal marca la diferencia: nuevo posicionamiento de marca como símbolo de transformación organizacional
El presente caso de estudio tiene por objetivo consolidar el proceso de redefinición de la arquitectura de la marca Carvajal y la de sus empresas, a través del cual busca convertirse en un conglomerado competitivo en entornos exigentes, atraer nuevos inversionistas y posicionarse como una multinacio...
| Main Authors: | , |
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| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Universidad ICESI
2013-04-01
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| Series: | Estudios Gerenciales |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S012359231300017X |
| Summary: | El presente caso de estudio tiene por objetivo consolidar el proceso de redefinición de la arquitectura de la marca Carvajal y la de sus empresas, a través del cual busca convertirse en un conglomerado competitivo en entornos exigentes, atraer nuevos inversionistas y posicionarse como una multinacional que genera valor para sus accionistas. Lo anterior implica la refocalización y la rentabilización de sus actuales negocios en las diferentes geografías, de la mano con un cambio de marca que refleje esa transformación y fortalezca su posicionamiento en el mercado global. El presente estudio está basado en entrevistas en profundidad y fuentes secundarias compuestas por datos de la organización y estudios que fueron realizados por firmas consultoras contratadas por la Carvajal. |
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| ISSN: | 0123-5923 |