Transcreación: Retórica cultural y traducción publicitaria

• Main Author: Mª Amelia Fernández Rodríguez
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidad de Valladolid 2019-03-01
• Series: Castilla: Estudios de Literatura
• Subjects: transcreación; retórica de la comunicación; retórica cultural; traducción publicitaria; estudios de traducción
• Online Access: https://revistas.uva.es/index.php/castilla/article/view/2510

Resumen: En el presente trabajo abordo las consecuencias teóricas que la transcreación ha propiciado en la Traductología en el marco más amplio de la comprensión, por parte de la práctica profesional, de la traducción como un traslado lingüístico frente a las necesidades propias de una adaptación a diferentes sociedades y culturas. Propongo una reformulación del concepto de transcreación como traducción de la estrategia comunicativa y persuasiva desde el ámbito de la Retórica de la comunicación y en concreto de la Retórica cultural.