COMUNICAÇÃO DE MARCAS EM REDES SOCIAIS NA INTERNET: Estilos de Abordagem Publicitária no Instagram

• Main Authors: Renata Alves de Albuquerque Othon, Maria das Graças Pinto Coelho
• Format: Article
• Language: Portuguese
• Published: Universidade Federal do Tocantins 2016-08-01
• Series: Revista Observatório
• Subjects: instagram; Marca; Publicidade; Instagram; marca; Comunicação Digital
• Online Access: https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/2276

Este trabalho busca identificar os estilos de abordagem publicitária das marcas no Instagram. Para tanto, adota-se como aporte teórico os conceitos de mobilidade, espaços intersticiais, visibilidade e marketing 3.0, apoiados em Santaella (2007; 2008); Thompson (1998; 2008) e Kotler (2010). A empiria acompanha o método netnográfico, apresentando como corpus da pesquisa as marcas brasileiras Farm, Arezzo, Dress to, Cia. Marítima e Iorane, cujos estilos são categorizados como conceitual, varejista, semi varejista, semi varejista-colaborativo e semi varejista de patrocínio. No entanto, os dados observados também levam a crer que os estilos podem ser híbridos e que as marcas ainda tateiam para apreender o fenômeno da convergência digital.