Measuring methods and advertisement planning: Uses of IMC

Measuring methods and advertisement planning: Uses of IMC

Dado que uno de los rubros protagonistas en el gasto de mercadeo es la publicidad, este estudio tiene por objetivo analizar cómo los tipos de respuestas esperados por parte de la audiencia, los métodos de medición utilizados para medir la eficacia publicitaria y los resultados esperados, influencian...

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Bibliographic Details
Main Authors: Paola Andrea Ortiz-Rendón, Luisa Fernanda Gaviria-Martinez, Vanesa Sanguino-García, Javier Alirio Sánchez-Torres
Format: Article
Language:Spanish
Published: Universidad Libre 2020-01-01
Series:Entramado
Subjects:
comunicaciones integradas de mercadeo
planeación de la campaña publicitaria
resultados de mercado
jerarquía de efectos
eficacia publicitaria
Online Access:http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=265466153005

Internet

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