Samsung Markası Üzerinden Marka Aşkının, Marka Özgünlüğü ve Marka Tercihi Arasındaki Aracılık Etkisinin İncelenmesi1 (Examining of the Mediating Effect of Brand Love Between Brand Authenticity and Brand Preference on Samsung Brand)
Amaç – Bir marka eğer özgünse tüketicinin zihninde daha çok yer edinmekte ve daha çok tercih edilmektedir. Markanın özgünlüğü, uzun dönemli tüketici-marka ilişkisi için temel bir unsurdur. Marka aşkı ise tüketicinin markaya olan tutkusunu ve markaya bağlanma derecesini içermektedir. Bu çalışmanın...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Isarder
2020-10-01
|
| Series: | İşletme Araştırmaları Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://www.isarder.org/2020/vol.12_issue.3_article43.pdf |