Исследование структуры эмоциональных ценностей товара (бренда) для целей маркетинга.

• Main Author: О. Є. Мазур
• Format: Article
• Language: English
• Published: Odesa I. I. Mechnykov National University 2014-10-01
• Series: Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління
• Subjects: раціоналізм; емоції; емоційні та раціональні вигоди товару; ринок емоцій; потреби.
• Online Access: http://rinek.onu.edu.ua/article/view/180275
• ISSN: 2413-9998

В статье исследуется структура ценностей товара (бренда). В качестве основных составляющих ценности выделены функциональная и эмоциональная, проанализированы точки зрения различных авторов по этому вопросу. Предложен авторский подход к классификации эмоциональных выгод для целей их практического изучения.