O racismo brasileiro ou... quando o protagonista não é branco
Este texto pretende analisar a narrativa da marca O Boticário no filme publicitário “Nesse dia dos pais, dê O Boticário”. Observamos sua capacidade, como narrativa, de mobilizar públicos e suscitar discussões a partir da representação de uma família afrocentrada na publicidade. Nossa proposta é refl...
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Universidade de São Paulo
2018-12-01
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doaj-eb100f41855544429267f4a33f52f6fe2020-11-25T02:01:46ZengUniversidade de São PauloSignos do Consumo1984-50572018-12-01111738310.11606/issn.1984-5057.v11i1p73-83150758O racismo brasileiro ou... quando o protagonista não é brancoPablo Moreno Fernandes Viana0Dalila Maria Musa Belmiro1Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, Belo Horizonte, BrasilPontifícia Universidade Católica de Minas GeraisEste texto pretende analisar a narrativa da marca O Boticário no filme publicitário “Nesse dia dos pais, dê O Boticário”. Observamos sua capacidade, como narrativa, de mobilizar públicos e suscitar discussões a partir da representação de uma família afrocentrada na publicidade. Nossa proposta é refletir sobre como um elemento não verbalizado (a família afrocentrada) fez emergir o racismo brasileiro no momento em que uma parcela de sujeitos passou a desaprovar a marca por não utilizar o personagem branco, historicamente protagonista das representações midiáticas.http://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/150758narrativa publicitáriaracismoconsumoidentidade |
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Pablo Moreno Fernandes Viana Dalila Maria Musa Belmiro |
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Este texto pretende analisar a narrativa da marca O Boticário no filme publicitário “Nesse dia dos pais, dê O Boticário”. Observamos sua capacidade, como narrativa, de mobilizar públicos e suscitar discussões a partir da representação de uma família afrocentrada na publicidade. Nossa proposta é refletir sobre como um elemento não verbalizado (a família afrocentrada) fez emergir o racismo brasileiro no momento em que uma parcela de sujeitos passou a desaprovar a marca por não utilizar o personagem branco, historicamente protagonista das representações midiáticas. |
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