A Construção Simbólica na Gestão da Marca Havaianas

• Main Authors: Gabriela Botelho Mager, Alberto Cipiniuk
• Format: Article
• Language: Spanish
• Published: Universidade do Estado de Santa Catarina 2018-07-01
• Series: ModaPalavra e-periódico
• Subjects: branding de moda; economia simbólica; design
• Online Access: https://www.periodicos.udesc.br/index.php/modapalavra/article/view/11923

Considera-se a contemporaneidade como a era das marcas, na qual é onipresente e onipotente. O objetivo desta pesquisa foi o de estudar o lugar social da marca na contemporaneidade, configurado nas esferas sociais e culturais, a fim de identificar a ocorrência do processo de valorização de sua imagem. O capital simbólico eleva o capital econômico e cria uma relação de identidade com seus clientes.  O massivo investimento em comunicação nos diversos meios faz com que haja inculcação da marca nas mentes e a inclui no habitus da sociedade. Apresenta-se o estudo de caso da gestão da marca Havaianas que conseguiu transformar em duas décadas o seu valor simbólico de popular a cultuado por todas as classes sociais. Como resultado, a marca gera a identidade, estabilidade, sacia desejos e une os grupos sociais.