Percepção de Valor Através da Técnica Laddering: Uma Análise dos Clientes de Caminhonetes Picapes Médias

O presente artigo traz como objetivo identificar a percepção de valor nos consumidores de caminhonetes picapes médias. Para isto, foi realizada uma pesquisa qualitativa exploratória com consumidores localizados na região da grande Porto Alegre-R...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors:	Wagner Junior Ladeira, Anderson Zancheta
Format:	Article
Language:	Portuguese
Published:	Universidade Nove de Julho 2011-05-01
Series:	REMark: Revista Brasileira de Marketing
Subjects:	Laddering Atributos Consequências e Valor Percebido.
Online Access:	http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/2178

id	doaj-e490e4d8e27e4dbe83e6e940bf5b5c2c
record_format	Article
spelling	doaj-e490e4d8e27e4dbe83e6e940bf5b5c2c2020-11-25T00:02:41ZporUniversidade Nove de JulhoREMark: Revista Brasileira de Marketing2177-51842011-05-01101739610.5585/remark.v10i1.21781588Percepção de Valor Através da Técnica Laddering: Uma Análise dos Clientes de Caminhonetes Picapes MédiasWagner Junior Ladeira0Anderson Zancheta1Universidade Federal do Rio Grande do SulUNISINOSO presente artigo traz como objetivo identificar a percepção de valor nos consumidores de caminhonetes picapes médias. Para isto, foi realizada uma pesquisa qualitativa exploratória com consumidores localizados na região da grande Porto Alegre-RS. Para tanto, utilizou-se como técnica de coleta e análise dados a laddering. A amostra da pesquisa contou com 13 entrevistados, sendo este número determinado após atingir a saturação teórica das respostas, com a identificação de cadeias completas de valor. A análise dos dados foi divida em quatro etapas centrais: (a) compilação dos dados isolados em atributos, consequências e valores; (b) elaboração da tabela de ladders, (c) criação da matriz de implicação e mapa hierárquico de valores e (d) definição das percepções dominantes e do relacionamento que gera o valor percebido para os consumidores de caminhonetes picapes médias. Logo após, foram feitas as considerações finais do trabalho. <strong>DOI: 10.5585/remark.v10i1.2178</strong>http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/2178LadderingAtributosConsequências e Valor Percebido.
collection	DOAJ
language	Portuguese
format	Article
sources	DOAJ
author	Wagner Junior Ladeira Anderson Zancheta
spellingShingle	Wagner Junior Ladeira Anderson Zancheta Percepção de Valor Através da Técnica Laddering: Uma Análise dos Clientes de Caminhonetes Picapes Médias REMark: Revista Brasileira de Marketing Laddering Atributos Consequências e Valor Percebido.
author_facet	Wagner Junior Ladeira Anderson Zancheta
author_sort	Wagner Junior Ladeira
title	Percepção de Valor Através da Técnica Laddering: Uma Análise dos Clientes de Caminhonetes Picapes Médias
title_short	Percepção de Valor Através da Técnica Laddering: Uma Análise dos Clientes de Caminhonetes Picapes Médias
title_full	Percepção de Valor Através da Técnica Laddering: Uma Análise dos Clientes de Caminhonetes Picapes Médias
title_fullStr	Percepção de Valor Através da Técnica Laddering: Uma Análise dos Clientes de Caminhonetes Picapes Médias
title_full_unstemmed	Percepção de Valor Através da Técnica Laddering: Uma Análise dos Clientes de Caminhonetes Picapes Médias
title_sort	percepção de valor através da técnica laddering: uma análise dos clientes de caminhonetes picapes médias
publisher	Universidade Nove de Julho
series	REMark: Revista Brasileira de Marketing
issn	2177-5184
publishDate	2011-05-01
description	O presente artigo traz como objetivo identificar a percepção de valor nos consumidores de caminhonetes picapes médias. Para isto, foi realizada uma pesquisa qualitativa exploratória com consumidores localizados na região da grande Porto Alegre-RS. Para tanto, utilizou-se como técnica de coleta e análise dados a laddering. A amostra da pesquisa contou com 13 entrevistados, sendo este número determinado após atingir a saturação teórica das respostas, com a identificação de cadeias completas de valor. A análise dos dados foi divida em quatro etapas centrais: (a) compilação dos dados isolados em atributos, consequências e valores; (b) elaboração da tabela de ladders, (c) criação da matriz de implicação e mapa hierárquico de valores e (d) definição das percepções dominantes e do relacionamento que gera o valor percebido para os consumidores de caminhonetes picapes médias. Logo após, foram feitas as considerações finais do trabalho. <strong>DOI: 10.5585/remark.v10i1.2178</strong>
topic	Laddering Atributos Consequências e Valor Percebido.
url	http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/2178
work_keys_str_mv	AT wagnerjuniorladeira percepcaodevaloratravesdatecnicaladderingumaanalisedosclientesdecaminhonetespicapesmedias AT andersonzancheta percepcaodevaloratravesdatecnicaladderingumaanalisedosclientesdecaminhonetespicapesmedias
_version_	1725437127432339456

Percepção de Valor Através da Técnica Laddering: Uma Análise dos Clientes de Caminhonetes Picapes Médias

Similar Items