La Neurociencia como oportunidad estratégica para el Área Comercial

• Main Author: Manuel Quiñones
• Format: Article
• Language: Spanish
• Published: Universidad El Bosque 2016-02-01
• Series: Cuadernos Latinoamericanos de Administración
• Subjects: Marketing; Neuromarketing; Maketing - aspectos éticos; Maketing - aspectos morales; Comunicación; Publicidad
• Online Access: https://revistas.unbosque.edu.co/index.php/cuaderlam/article/view/1131

Artículo de reflexiónActualmente el Marketing ha desarrollado conjuntamente con la neurociencia una técnica llamada Neuromarketing, la cual explora el cerebro humano para resolver interrogantes que lleven a las organizaciones a conocer más a profundidad al ser humano, sus gustos, deseos, necesidades y motivadores de compra.Esto implica cuestionarnos sobre los valores éticos y morales que se deben aplicar en la utilización de este tipo de tecnologías, las cuales descubren los secretos más preciados del ser humano y lo hacen vulnerable frente a una sociedad que muchas veces actúa sin cuartel, en busca de beneficios económicos y materiales, olvidando la integridad, la libertad y el respeto por la figura humana.En este artículo se recorrerá brevemente tanto el Marketing Moderno como la aplicación del Neuromarketing y el alcance que hoy tiene éste para poder cuestionar y proponer soluciones frente a la ética y la moral que deben limitar y guiar el buen uso de esta maravillosa herramienta para el Marketing