| Summary: | Este trabajo presenta lo s resultados de una investigación cualitativa que explora el fenómeno de la promoción publicitaria de los políticos de carrera en contenidos televisivos no comerciales , la cual tuvo un auge a partir de la reforma electoral de los años 2007 - 2008 . A partir de entonces se prohibió la compraventa de espacios en medios electrónicos para la promoción político - electoral, así como la aparición de funcionarios públicos en la publicidad oficial. Por medio de entrevis tas a profundidad se recopiló información que, codificada con base en el modelo de la teoría fundamentada de Strauss y Corbin, permitió comprobar la existencia de publicidad política encubierta, así como esbozar una definición de la misma y determinar sus características, causas y consecuencias. De esta forma se concluy e que, pese al cambio legal con el que se intentó introducir un nuevo modelo de comunicación política más equitativo y erradicar la venta de espacios en televisión para publicidad política , e sto no fue posible dadas las condiciones estructurales del sistema político mexicano y la relación existente entre medios y gobierno , misma que impacta sobre la comunicación política a la vez que rebasa la cuestión electoral y su marco regulatorio.
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