Corporate social responsibility and Pink Ribbon Campaigns. The case of the Spanish beauty and fashion brands

Corporate social responsibility and Pink Ribbon Campaigns. The case of the Spanish beauty and fashion brands

Se presentan los resultados del estudio de caso de seis firmas españolas de belleza y moda con acciones “lazo rosa”. Las acciones de lazo rosa son aquellas vinculadas con la investigación, prevención y tratamiento del cáncer de mama. Están enmarcadas dentro de la política de responsabilidad social (...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: Victoria Tur-Viñes, Carolina Llopis-Ripoll, Juan Monserrat-Gauchi
Format: Article
Language:English
Published: Universidad CEU San Pablo 2014-05-01
Series:Doxa Comunicación
Subjects:
Comunicación comercial
responsabilidad social
belleza
moda
estrategia
Online Access:http://dspace.ceu.es/bitstream/10637/6243/1/Art%205_Doxa%2018.pdf
Description
Summary:Se presentan los resultados del estudio de caso de seis firmas españolas de belleza y moda con acciones “lazo rosa”. Las acciones de lazo rosa son aquellas vinculadas con la investigación, prevención y tratamiento del cáncer de mama. Están enmarcadas dentro de la política de responsabilidad social (RS) de las empresas. Los resultados demuestran el compromiso social de dichas empresas pero evidencian que tanto el tipo de gestión como la comunicación de estas iniciativas no parecen consolidados y carecen de un planteamiento estratégico a largo plazo.
ISSN:1696-019X
2386-3978

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